As mudanças que trouxeram mudanças principalmente para corporações que adotam o regime simplificado do lucro presumido, também altera requisitos para projetos de inovação que utilizam incentivos fiscais como fonte de fomento.  

Para esclarecer as principais dúvidas e pontos de atenção sobre o tema, convidamos Bruno Paludo, advogado tributarista, diretor da ANEFAC (Associação Nacional dos Executivos em Finanças, Administração e Contabilidade) e especialista em gestão de projetos e fomento à inovação para explicar sobre os impactos da nova lei.  

Qual foi a principal mudança que a Lei complementar 224 trouxe e o que impacta as empresas na busca por projetos de inovação?  

Quando falamos da LC 224/2025, abordamos uma lei de âmbito federal. Assim, em um primeiro momento, incentivos estaduais não são abarcados por essa alteração.  

A mudança é vigente para empresas que vão solicitar o benefício fiscal ou vão prorrogar projetos em andamento. A partir de agora, há uma exigência maior e com mais detalhes.  

Passa a ser obrigatório ter um prazo, uma meta e uma medição dela ao longo da concessão do benefício. Além de ter uma publicidade também do beneficiário e do valor que está sendo aproveitado.  

Isso ocorre para fins de transparência de dados, até porque se trata de dinheiro público. Então, a lei endurece a concessão dos benefícios. Cria-se um prazo máximo de 5 anos para aproveitamento do benefício e com uma cláusula de avaliação dos resultados.  

Sem uma prorrogação, caso essas metas que foram estabelecidas não forem cumpridas ou se não houver uma avaliação delas, a lei não irá mais beneficiar essa empresa. Por isso, tem que trazer metas objetivas e quantificáveis.  

Quais comprovações são exigidas além das metas?  

O olhar também deve estar voltado para questões econômicas, sociais e ambientais, trazendo um monitoramento contínuo para as empresas que já trabalham com métricas de projeto mais formais e estão familiarizadas com KPIs.  

Tem também a questão da disponibilidade de informações dentro do Portal da Transparência. Para efeito prático, o benefício passa a ter uma cara de contrato regulatório, prazos, KPIs, prova e um risco de não renovação, além de uma exposição pública para o uso daquele incentivo.  

Nesse aspecto, o que isso afeta o acesso a leis bastante utilizadas nos incentivos fiscais, como a Lei do Bem e a Lei de TICs?  

Tem duas coisas que precisamos avaliar. Primeiro é a redução linear trazida pela lei. Então a gente tem ali no artigo 4º da lei uma redução que ela alcança os benefícios listados ali nos demonstrativos de gastos tributários da Lei Orçamentária Anual de 2026 ou alguns regimes específicos e incide sobre vários tributos federais: PIS/Cofins, IRPJ, imposto de importação, imposto sobre produto industrializado e similares.  

Mas a receita federal listou algumas exceções, pela IN 2305 (Instrução Normativa) de 2025. Dentre elas, a Lei do Bem e a Lei de TICs (Lei da Informática). A Lei do Bem (nº 11196), aparece no anexo como um gasto tributário não alcançado por essa redução linear, assim como também a política industrial de TICs e semicondutores, que fica fora dessa redução.  

A gente também precisa observar a questão da governança e de condições futuras. Então, mesmo sem um corte linear, o ambiente muda um pouco, porque a União passa a ter essa trava de expansão, de prorrogação e traz esse modelo de metas e avaliações para novos incentivos.  

Quais são as metas objetivas e específicas exigidas nessa nova regulação?  

É importante avaliar a natureza de um incentivo de um benefício fiscal, que é nada mais do que é incentivar as empresas a executar um projeto, fazer uma coisa que é seja aproveitada pela sociedade, e que, sem aquele incentivo, a empresa tenderia a não executar.  

Então as metas precisam estar atreladas ao retorno desse projeto ou empreendimento para a sociedade. Por exemplo, uma meta muito comum são os empregos diretos e indiretos que um projeto ou expansão vai gerar, o produto ou nova abordagem vai trazer para a sociedade.  

Quais são as outras contrapartidas necessárias para a empresa buscar inovação por meio dos incentivos fiscais?  

A Lei Complementar 224, ela puxa isso para dentro da Lei de Responsabilidade Fiscal. Essa concessão ou prorrogação de um programa de benefício tem que vir com esses pontos específicos que são as metas de desempenho, que são objetivas, quantificáveis. Também entra o monitoramento contínuo, prazos e a transparência dos dados.  

Conforme a lei, é possível avaliar o que pode ser considerado contrapartida ou não. Se tratando de incentivos de editais, eles estão postos como requisitos de participação, a empresa precisa se dispor a cumpri-los.  

A transparência dos dados (requisito exigido) ainda é vista com resistência no país, como você enxerga esse panorama?  
  

O Brasil tem uma cultura muito voltada para esse sigilo de dados financeiros. Quando a gente olha para alguns países aqui também do Mercosul, já é outra realidade. Eu não falo nem só de incentivos, falo de um de modo geral. A gente tem muitas bases de dados em outros países que a gente consegue acessar informações financeiras da empresa. É uma questão cultural que vem de sempre.  

Mas quando olhamos para um mundo que trabalha cada vez mais com Open Innovation, que vai precisar abrir informações, vai precisar construir a coisa conjunta, é um passo natural a transparência de informações.  

Sobre os incentivos e a LC 224, não é preciso abrir tantas informações de projeto, os resultados e as métricas utilizadas, visto que muitas vezes há segredos de inovação ou dados sensíveis envolvidos. O que é necessário mostrar são como os valores dos incentivos recebidos foram alocados ao longo do projeto.  

A mudança da lei prevê alterações na Alíquota Zero?  

A alíquota zero não vai acabar. Quando ela for um benefício sujeito à redução do artigo 4º, então ela deixa de ser zero e vira uma alíquota equivalente a 10% da alíquota do sistema padrão fora do incentivo.  

É a mesma lógica que a gente tem hoje para uma base reduzida, por exemplo. Mas de novo, a gente tem alguns incentivos que eles ficam de fora da redução, que são exceções já apontadas.  

A temporalidade de 5 anos do benefício, qual é o impacto que ela traz?  

Vale a pena a gente só mencionar o que muda no curto e no longo prazo, que é a vigência da lei. Ela não pode retroagir para as coisas que já estavam concedidas.  

No caso de renovação, de uma prorrogação e daí as empresas vão precisar se adequar a esse prazo de 5 anos. Caso a empresa renove o projeto beneficiado ou busque o incentivo pela primeira vez, dai a legislação atual será aplicada.  

Trata-se de uma lei que entrou em vigor no dia 26 de dezembro, um dia depois do Natal. Logo, a maioria das pessoas não estava acompanhando esse trâmite de perto. Para quem, for renovar, a LC é válida a partir de 1º de abril, já para novos projetos, isso já é válido desde o primeiro dia do ano.  

Como você enxerga a reação e movimentação das empresas a essa mudança?  

Essa é uma pergunta bem é complexa, porque ela envolve questões políticas e econômicas. Historicamente, vivemos um cenário em que os benefícios fiscais representam uma despesa bastante grande para o governo, sendo natural tentar buscar a zerar o déficit.  

Quando a gente olha uma reoneração ou uma oneração dos benefícios fiscais. É lógico que quem aproveitava esses benefícios, num primeiro momento, não vai receber isso da melhor forma.  

No meu entendimento, essa lei não tratou só dos benefícios fiscais, trouxe questões relacionadas ao aumento da alíquota das empresas que estão relacionadas ao lucro presumido.   

Então, até pela data em que a gente precisa optar pelo lucro presumido ou pelo lucro real, que é agora, as empresas estão muito mais preocupadas com isso do que com benefícios fiscais de fato.  

As empresas já estão é começando a movimentar e olhar para a sua estratégia interna de aproveitamento de benefícios, até mesmo revisitando a operação, devido ao mix de incentivos utilizados.  

Às vezes é o caso de trabalhar internamente essa estrutura para aproveitar outros benefícios que hoje talvez estejam mais vantajosos do que aqueles que estão sendo onerados pela lei complementar. 

Quer entender como a HOTMILK PUCPR apoia a sua empresa a buscar os melhores tipos de fomento a inovação para a sua empresa?

Fale com nossos especialistas!

O post Lei Complementar 224/2025: Entenda as mudanças para incentivos fiscais em inovação   apareceu primeiro em HOTMILK.

Um Panorama da Evolução 

Desde 2021, o VC Radar mapeia teses de investimento no Brasil, ajudando empreendedores a identificar os investidores mais alinhados com suas propostas. Em 2023, a cobertura foi ampliada para toda a América Latina, marcando um momento de rápida evolução na região.  Apesar de desafios econômicos e sociais, o ecossistema de startups latino-americano mostra-se promissor e atrai a atenção global, com setores como fintech, saúde e tecnologias climáticas ganhando destaque. 

O relatório de 2024 foi lançado dia 27 de novembro e destacou que entre os mais de 600 investidores de capital de risco mapeados, 54% destes apresentaram teses detalhadas. 

Benefícios para Startups e Investidores

Para startups, o VC Radar agiliza o processo de identificação de fundos de investimento compatíveis, permitindo que empreendedores economizem tempo e maximizem as chances de encontrar parceiros ideais.  

Para investidores que utilizam a plataforma em busca de oportunidades de co-investimento, torna-se mais fácil construir redes colaborativas com outros gestores de fundos. 

Além disso, iniciativas como o VC Radar fomentam a inclusão no ecossistema, promovendo diversidade de ideias e soluções que refletem os desafios e oportunidades da América Latina. Este enfoque aumenta a competitividade regional e prepara o terreno para o crescimento sustentável. 

Principais insights do material

• Mais de 600 investidores mapeados, sendo que 54% possuem teses detalhadas no relatório. 

• 75% dos fundos foram fundados nos últimos 10 anos, refletindo o crescimento recente do ecossistema na região. 

• A maioria dos fundos (49%) se concentra em investimentos early-stage, enquanto apenas 10% são especializados em estágios mais avançados (late-stage). 

• Setores de destaque: Fintech (31% dos fundos têm preferência por esse setor), healthtech, agtech e tecnologias climáticas são áreas com grande potencial de crescimento. 

• Modelos de negócios preferidos: B2B lidera as preferências, com 46% dos fundos priorizando startups com este modelo de distribuição.  

• Brasil como mercado central: Representa 77,9% do destino de investimentos na América Latina. Outros países relevantes incluem México, Argentina e Chile. 

• Setores emergentes: Energias limpas, logística e soluções tecnológicas para problemas sociais estão atraindo a atenção de investidores. 

• Desafios: Seleção rigorosa de startups, devido à redução no volume de investimentos desde 2021, exige que empreendedores apresentem métricas sólidas e modelos sustentáveis. 

• Oportunidades: Ferramentas como o VC Radar ajudam a preencher lacunas no acesso a capital e fomentam inovação. 

Para saber mais sobre o VC Radar e explorar outros insights, visite Emerging VC Fellows. 

O post Edição do Report VC Radar Latam™ 2024, maior mapeamento de gestoras de capital de risco, é lançada chamando atenção do ecossistema de startups e investidores apareceu primeiro em HOTMILK.

No dia 10 de dezembro, o sócio-diretor da Task TI, Nicholas Marshall Micaloski, expôs as inovações em Inteligência Artificial vistas lá fora, durante a palestra “IA, Nuvem, Copilot e as Novidades do Ignite 2024”. 

Um encontro valioso, por abordar as soluções que buscam otimizar processos e alavancar a produtividade e escalar sistemas. O evento destacou ferramentas como: 

• Copilot Agents e Actions, projetadas para automatizar tarefas e oferecer interações mais intuitivas; 

• AI Builder, que facilita a estruturação de dados e criação de documentos por meio da inteligência artificial; 

• Project Manager Agent, que promete revolucionar a gestão de projetos com insights em tempo real e automação de processos;  

• Windows Server 2025, já disponível para compra, com avanços em segurança, desempenho, gerenciamento centralizado e uma nova opção de licenciamento; 

• Azure que agora oferece uma experiência centralizada e escalável de computação em nuvem para gerenciar todo o ciclo de vida de projetos de IA, por meio dos recursos híbridos como o Azure Arc, o Azure Local. 

Essas soluções têm potencial para transformar a forma como as startups do ecossistema HOTMILK PUCPR inovam e entregam valor ao mercado. 

Segundo Nicholas, o Copilot vem aliviar a carga dos profissionais atuais que lutam contra os efeitos da dívida digital, ou seja, tentam se adaptar ao grande volume de informações e dados disponíveis e do intenso fluxo comunicacional em diferentes mídias como e-mails, aplicativos e redes sociais.  

Especialmente as startups em early e grow stage, tendem a se beneficiar destas novidades, uma vez que a IA pode reduzir a duração de projetos em até 30% com uma economia média de custos de 20%, de acordo com pesquisa publicada no Journal of Business Research e Deloitte Report. 

Essas novidades reforçam o compromisso da Microsoft em oferecer ferramentas mais inteligentes e seguras com potencial para transformar a forma como as startups do ecossistema HOTMILK PUCPR inovam e entregam valor ao mercado. 

Você sabia que membros HOTMILK PUCPR tem acesso ao benefício Microsoft for Startups? Além de créditos Azure, o benefício oferece suporte abrangente para startups acelerarem seu desenvolvimento e sucesso por meio do acesso à tecnologia, recursos de nuvem, mentorias e oportunidades de mercado. 

O post TASK TI apresenta as novidades do Microsoft Ignite 2024 e aposta em IA para aumentar a produtividade de equipes e empresas   apareceu primeiro em HOTMILK.

Neste artigo, vamos explorar algumas das tendências mais importantes do mercado atual, com foco especial em ChatGPT, inovação e habilidades humanas. 

O que são tendências de mercado? 

As tendências de mercado são padrões de comportamento, demandas ou preferências que influenciam o funcionamento de determinados setores da economia. Elas podem ser impulsionadas por avanços tecnológicos, mudanças culturais, necessidades dos consumidores ou outros fatores, como:  política, demografia e globalização. 

O que é Inovação? 

A inovação é o processo de introdução de algo novo ou significativamente aprimorado, seja em produtos, serviços, processos ou modelos de negócios. Ela pode envolver a aplicação de novas ideias, tecnologias ou métodos para resolver problemas existentes ou atender às necessidades dos clientes. 

Entenda a importância da Inovação 

A inovação é essencial para a sobrevivência e o crescimento das empresas em um mercado competitivo. Ela permite que as organizações se adaptem às mudanças, melhorem sua eficiência operacional, ofereçam produtos e serviços diferenciados e atendam às demandas em constante evolução dos consumidores. 

Principais Tendências de Mercado 

No cenário dinâmico e em constante evolução dos negócios, entender as tendências de mercado é essencial para manter a competitividade e a relevância.  A seguir, exploramos algumas das principais tendências que estão moldando diversos setores da economia e impulsionando novas oportunidades de crescimento e desenvolvimento. 

Inteligência Artificial (IA) como Facilitadora 

A inteligência artificial tem se destacado como uma das principais tendências do mercado, oferecendo soluções inovadoras para uma variedade de setores. Um exemplo disso é o ChatGPT, uma tecnologia baseada em IA que está revolucionando a forma como as empresas se comunicam com os clientes. 

ChatGPT: Uma Tendência de Mercado que Veio para Ajudar 

O ChatGPT é uma plataforma de conversação baseada em inteligência artificial, capaz de entender e responder a perguntas dos usuários de forma natural e eficiente. Ele pode ser integrado a sites, aplicativos e sistemas de atendimento ao cliente, proporcionando uma experiência personalizada e ágil. 

Internet das Coisas (IoT)

A IoT (Internet das Coisas), está transformando uma ampla gama de setores, incluindo saúde, manufatura, varejo e cidades inteligentes. Dispositivos conectados estão permitindo monitoramento em tempo real, automação e insights baseados em dados. 

5G e Conectividade Avançada

O lançamento da tecnologia 5G está impulsionando a próxima onda de inovação em comunicações, permitindo velocidades de dados ultrarrápidas, maior capacidade e menor latência. Isso abrirá novas oportunidades em áreas como veículos autônomos, realidade virtual/aumentada e Internet das Coisas na área industrial. 

Sustentabilidade e Economia Circular

As preocupações com as mudanças climáticas e a escassez de recursos estão impulsionando a demanda por soluções inovadoras que promovam a sustentabilidade ambiental e a economia circular. Isso inclui produtos eco-friendly, energia renovável, reciclagem avançada e redução de desperdício. 

Saúde Digital e Telemedicina

A pandemia de COVID-19 acelerou a adoção da saúde digital e da telemedicina. Soluções como consultas médicas virtuais, monitoramento remoto de pacientes e aplicativos de saúde estão se tornando cada vez mais comuns e continuarão a ser uma tendência importante. 

Economia de Compartilhamento e Acesso

Plataformas de economia compartilhada continuam a crescer em popularidade, permitindo o compartilhamento de recursos e serviços entre indivíduos e organizações. Isso inclui compartilhamento de carros, espaços de trabalho, hospedagem e muito mais. 

Blockchain e Criptomoedas 

A tecnologia blockchain está sendo explorada além das criptomoedas, com aplicações em contratos inteligentes, cadeias de suprimentos transparentes, votação eletrônica e muito mais. As criptomoedas também estão se tornando mais mainstream, ou seja, tendência dominante em empresas e instituições financeiras explorando seu potencial. 

Realidade Virtual (VR) e Realidade Aumentada (AR)

A VR e a AR são encontrados em aplicativos de entretenimento, educação, treinamento corporativo, design de produtos e muito mais. À medida que a tecnologia se torna mais acessível e sofisticada, novas oportunidades de inovação surgem em diversos setores. 

E-book “Innovation Skills: O Futuro Não é só Sobre Tecnologia” 

Para se manter atualizado sobre as tendências de mercado e desenvolver habilidades de inovação, recomendamos o e-book “Innovation Skills: O Futuro Não é só Sobre Tecnologia”. Este recurso oferece insights valiosos sobre como cultivar uma mentalidade inovadora e adaptativa em um ambiente empresarial em constante mudança. 

Como Identificar as novas Tendências de Mercado? 

Identificar e acompanhar as novas tendências de mercado é essencial para manter-se competitivo e relevante. Te mostramos algumas das estratégias para fazer isso. 

Análise de Tendências Anteriores 

Estudar o histórico de tendências pode fornecer insights sobre padrões de comportamento e prever futuras mudanças. 

Pesquisas de Mercado 

Realizar pesquisas de mercado regulares para entender as necessidades e preferências dos consumidores. 

Atualização Constante 

Manter-se informado sobre avanços tecnológicos, mudanças regulatórias e eventos globais que possam impactar o mercado. 

Conclusão 

As tendências de mercado, como o ChatGPT, a inovação e o desenvolvimento de habilidades humanas, têm o poder de transformar a forma como as empresas operam e se relacionam com os clientes. Ao acompanhar de perto essas tendências e adotar uma abordagem proativa para a inovação, as empresas podem se posicionar para o sucesso em um ambiente de negócios em constante evolução. 

O post Tendências de Mercado: ChatGPT, Inovação e Habilidades Humanas  apareceu primeiro em HOTMILK.

Ela é um processo que envolve a geração de ideias, a seleção das melhores e a implementação bem-sucedida. Embora a tecnologia possa desempenhar um papel importante em todo esse processo, ela não é o único fator a ser considerado. De fato, muitas das melhores ideias de inovação surgem da combinação da tecnologia com conhecimentos e habilidades de diferentes áreas.

É aqui que entra em cena a Inteligência Artificial (AI), uma das tendências tecnológicas mais importantes para o desenvolvimento mundial. Com a capacidade de aprender e executar tarefas complexas, a AI tem o potencial de transformar a maneira como as empresas operam, aumentando a eficiência, reduzindo custos e melhorando a experiência do cliente. 

A AI não é inimiga

Uma das formas mais promissoras de aplicação da AI nas empresas é através dos chatbots, como o Chat GPT. Os chatbots são programas de computador que utilizam a IA para simular uma conversa humana e realizar tarefas específicas.

O ChatGPT, um modelo de linguagem natural treinado pela OpenAI, capaz de responder perguntas e realizar tarefas com base em comandos de voz ou texto. Ou seja, esta ferramenta pode ajudar a impulsionar a inovação de diferentes maneiras. Por exemplo, esse modelo de linguagem pode ser utilizado para gerar novas ideias e insights com base em grandes quantidades de dados ou informações. Além disso, ele pode ser usado para identificar padrões ou tendências que possam ser explorados para criar novos produtos ou serviços.

ChatGPT: uma tendência de mercado que veio para ajudar

Mas a verdadeira força do ChatGPT está em sua capacidade de conectar pessoas de diferentes áreas e habilidades, permitindo que elas colaborem e trabalhem juntas para resolver problemas complexos. Ao fornecer uma plataforma para a comunicação e colaboração, o chatbot pode ajudar a criar um ambiente em que a inovação possa prosperar.

No entanto, é importante lembrar que o ChatGPT é apenas uma ferramenta, e que a inovação também depende da habilidade humana para colaborar, experimentar e aprender com os erros. E por isso a importância das habilidades de inovação, como a criatividade, a capacidade de resolução de problemas e a disposição para assumir riscos.

Portanto, tenha em mente que a importância da inovação como um processo vai muito além da tecnologia. O ChatGPT pode ser uma ferramenta valiosa para ajudar a impulsionar a inovação, mas a verdadeira chave para o sucesso reside nas habilidades humanas de colaboração, experimentação e aprendizado. 

Combinando essas habilidades humanas com ferramentas como o ChatGPT, podemos criar um futuro mais inovador, sustentável e o mais importante: um futuro humanizado.

O post Tendências de mercado: chatgpt, inovação e habilidades humanas apareceu primeiro em HOTMILK.